中国玩具——五彩缤纷的童年，总是充满着惊喜和快乐，更少不了玩具的陪伴。
近日，浙江义乌一小学的学生们玩竹节人的视频，登上了微博热搜#这堂语文课作业是制作竹节人玩具#。
原来，语文老师想通过这样的制作体验，激发学生们的学习兴趣，便在国庆节前夕布置了这样的作业。没想到学生们不仅完成了作业，还玩得不亦乐乎，趣味十足。
作为中国传统玩具的优秀代表之一，竹节人流行于上世纪七八十年代，是一代人难忘的回忆。在中国，这样的玩具还有很多，而且大多有着悠久的历史。随着国潮的兴起，这些传统玩具慢慢回归大众视野，很多时下流行的玩具也融入了传统文化元素。
拥有上千年玩具历史的中国，如今也是世界上最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过70%的玩具产自中国。与此同时，一批批优秀的玩具企业和品牌正在崛起。
一、历史悠久的玩具文化
中国玩具历史悠久，在原始社会就已出现。
上世纪50年代，在距今约5000年的湖北京山屈家岭遗址上，出土过一种叫陶响球的玩具，其内部中空，贮有弹丸和石粒，摇动时沙沙作响。
有说法认为，这是我国已知最早、最明确的玩具之一，堪称声响玩具的“鼻祖”。也有说法认为，这是世界各地新石器时代先民最常用的乐器。但毋庸置疑，后世不少声响玩具，或多或少都有着陶响球的身影。
汉代开始，我国玩具的种类逐渐丰富了起来。东汉思想家王符在《潜夫论·浮侈篇》中提到：“或做泥车、瓦狗。马骑倡排，诸欢小儿之凡，以巧诈。”当时已有泥车、瓦狗等逗小儿玩的东西。“泥车瓦狗”一词也被保留下来，指代儿童玩具。
到了宋代，玩具市场开始形成，其生产和销售都达到了空前规模，甚至出现了“玩具专卖店”“玩具一条街”，制售玩具成为一部分宋朝手工艺人的谋生手段和发财之道。
《武林旧事》《梦粱录》《西湖繁胜录》等宋代著作，也记载过很多当时流行的玩具，如选官图、檐前乐、风幡、绢孩儿、符袋儿、弹弓、箭翎、鹁鸽铃、风筝、象棋、竹猫儿……近百种品类齐全的玩具，构成一部厚厚的“古代儿童生活史”，成为后世窥探古人的孩童时代的最佳依据。同时，它们也为宋代画家苏汉《长春百子图》，《元佚名绢本婴戏图斗方》等多副描绘孩童玩耍的画作，增添了丰富的内容。
此外，“玩具”一词的正式出现也始于宋代。宋代吴自牧在《梦梁录》中提到：“杭州大街，买卖昼夜不绝……四时玩具、沙戏儿。”
传统玩具在漫长的历史岁月中，寓教于乐，带来欢乐、丰富生活、强健体魄。它是承载民族智慧和情感的载体，也是中华民族的文化符号。如今，这些充满智慧的传统玩具，在新时代更展现着不一样的光彩。
二、传统玩具遇见新消费
在玩具市场激烈的角逐下，中国传统玩具凭借极具特色的独特魅力，备受青睐。据报道，2021年，中国传统玩具消费估算达772.8亿元。2022年上半年，中国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%。
这些至今不衰的传统玩具，也大多有着美好的寓意，比如中秋时节，在北地区广为流传的兔儿爷，就是这样的存在。
兔儿爷诞生于明清时期，最早是一种泥塑玩具。据明代《花王阁剩稿》记载：“京师（北京）中秋节多以泥抟兔形，衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”可见，兔儿爷与嫦娥奔月和玉兔的传说有直接关系，是古人崇月遗俗的反映，寄予着人们祈求美好生活的愿望。
在几十年前的北京，一到中秋节，大街小巷还存有不少卖兔儿爷的摊子，大人小孩们都会前来购买。当下，北京兔儿爷泥塑也已成为国家级非物质文化遗产代表性项目。与此同时，兔儿爷不仅以泥塑玩具的形象活跃在市场上，更被设计成挂坠、布偶、瓷器等样式，也成为博物馆、公园最爱的文创形象之一。
再比如风筝，距今已有2000多年的历史，相传是由墨子发明，后由其学生鲁班改良形成。至东汉年间，蔡伦改进造纸术后，坊间开始用纸做风筝，因此也被称作纸鸢。
不过最早，风筝多用于军事、测量和通讯等。直至宋代，风筝开始在民间流行，并形成集制作和销售的一条龙服务。明清时期，风筝和民间各种工艺结合，如用木板印刷风筝纸，用葫芦或果壳做成哨子装在风筝上，飞的时候可发出声响。人们也开始将吉祥图案绘制在风筝上，寄托人们对幸福、长寿、喜庆等愿望。
现在，各大公园里，仍可见到手持线绳，玩耍风筝的人们，被誉为“世界风筝之都”的山东潍坊每年还办有风筝节。
布老虎、沙包、华容道、七巧板……除了兔儿爷和风筝，其实流传至今的传统玩具还有很多。也许，我们早已记不清了它们的来历，但它们却陪伴着一代又一代的孩童快乐长大，中国玩具产业也展现出新的活力和智慧。
三、中国小玩意，世界大工场
作为我国外贸的一棵常青树，2016-2021年，我国玩具产业出口实现连续5年增长。今年前8个月，我国玩具累计出口额为316.8亿美元，同比增长20.2%。
广东玩具产业独树一帜，成为我国玩具产业的一处缩影。广东生产的玩具，连续30多年位列全国出口金额第一，约占中国70%，约占全球市场份额50%。玩具产业也成为深圳、东莞、汕头、揭阳等多地的支柱产业。
地处经济特区的广东汕头澄海，乘着改革开放的东风，因玩具而兴，因玩具而闻名，被誉为中国玩具之都。300余平方公里的地域面积，给了澄海工业发展最大的底气。
2021年，澄海玩具相关单位达4.3万户，从业人员超10万人，玩具产业年产值从1979年的1200万元，飞跃到460亿元，约占澄海总产值的78.24%，约占全国20%，成为澄海工业经济第一支柱产业，生产的玩具销往全球150多个国家和地区。
如今，澄海年产值过亿元的玩具企业也不少，如奥飞、骅威等。大企业带动小企业，澄海玩具业发展越来越稳固，当地人也靠玩具产业发家致富。
近年来，面对国内外不断上升的竞争压力，我国玩具企业努力自创品牌、研发产品、提升附加值，逐渐实现了从“中国制造”到“中国创造”的转型，完成了中国玩具产业的升级。
在这方面，广东玩具企业再一次走在行业前沿。全国约70%潮玩公司聚集在的东莞，他们大多拥有自主制造能力，芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生产品东莞都有生产；玩具产业的专精特新“小巨人”企业也正在广东不断涌现，目前森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定；一些积木玩具企业则借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个侧面反映出中国玩具产业转型升级的成果。
近10年，我国货物贸易规模的不断跃升，充分体现了中国不仅是“世界工厂”，也是“世界市场”，我国玩具产业便是最佳体现，在向全球市场提供物美价廉、琳琅满目商品的同时，也为各国提供了更广阔的中国市场发展机遇。
由于我国玩具的生产技术领先世界水平，国际竞争对手难以取代中国玩具企业的优势。据报道，有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量、工期、服务难以保证，订单又回流至中国生产商手中。
在日益严峻的竞争之下，由于我国玩具企业的技术、产业链优势和整体营商环境的良好氛围，中国玩具产业在全球市场中继续保持竞争力，并逐渐通过差异化路线，实现弯道超车。
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